脆冬棗、豬肉脯、芒果干，是中國零食在全球食品行業(yè)被定格的新標(biāo)簽。
6月24日，在比利時布魯塞爾市著名的圣于貝爾長廊，International Taste & Quality Institute（國際風(fēng)味暨品質(zhì)評鑒所，下稱“iTi”)執(zhí)行總裁艾力克·德·斯波爾博赫（Eric de Spoelberch）和首席評委阿倫·考克斯(Alan Coxon)，共同向良品鋪子公司代表頒發(fā)了零食類“三星獎”（最高等級）。
同期，另有國內(nèi)食企參選的80余款食品，拿到了不同等級的獎項。借助這一評選，正有越來越多的國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)或食品公司，刷新全球市場對“中國味兒”的認(rèn)知。
那么，“中國零食究竟好不好吃”，外國評審專家與食客對中國食品制造怎么看？請跟隨大河報·大河財立方記者在活動現(xiàn)場傾聽他們的聲音。
建成近200年的圣于貝爾長廊，是歐洲著名的購物街。這里塞滿了全球各國的奢侈品、飾品及各國精美絕倫的糖果或甜點。如，比利時國寶級的巧克力。因而，中國零食在此出現(xiàn)，頗顯另類。
6月24日，2019年度的iTi國際頂級風(fēng)味大賽頒獎典禮在此舉行，現(xiàn)場摩肩接踵、觥籌交錯，各國的參賽公司拿著自家的產(chǎn)品爭相上臺領(lǐng)獎。
中國零食為本屆大賽帶來了驚喜感
“獲三星獎的脆冬棗，口感酥脆，甜度與果香恰如其分，很美味。”這是當(dāng)日在現(xiàn)場，阿倫·考克斯在接受大河報·大河財立方采訪時給出的評價。
如他所言，能夠把冬棗這種水果，通過標(biāo)準(zhǔn)化的加工技術(shù)工藝變?yōu)樘鹌坊蛄闶?，這讓來自全球的評審團對中國食企刮目相看。
據(jù)了解，2004年起源于歐盟的“iTi”，是當(dāng)今全球食品制造業(yè)的三大獎項之一，也被譽為全球美食界的“奧斯卡”。與其他食品工業(yè)賽事所不同，iTi的評審團由來自全球的米其林星廚、食品品鑒師、營養(yǎng)師、飲食學(xué)家組成，他們將基于歐盟食品法級的評定標(biāo)準(zhǔn)，對每款申報參評獎項的食品進(jìn)行獨立“封卷式”打分（去包裝化、不得帶有任何標(biāo)識）。
如艾力克·德·斯波爾博赫介紹，今年，有200位評委對近百個國家、數(shù)千款產(chǎn)品進(jìn)行了評測。最終，組委會評選出1885余款產(chǎn)品獲得了1~3星級的獎項。其中，約300款食品拿到了最高等級的“三星級”。獲此等級獎項，意味著所有評委對同款食品給出的測評分?jǐn)?shù)全部在90分以上。而脆冬棗，則是在全球零食類獲三星獎的首款中國內(nèi)地食品。
如記者在現(xiàn)場所見，亞洲地區(qū)食品企業(yè)，是iTi的重要參展方陣。除良品鋪子的脆冬棗、什錦酸果粒塊、對對蝦外，還有恰恰食品的瓜子炒貨、中國臺灣地區(qū)的高山茶、韓國的果醋、日本的咖啡，也獲得了不同等級的獎項。
有意思的是，正因亞洲食企對該獎項參與熱度持續(xù)快速的升溫，iTi特意在7月2日籌備了一場上海發(fā)布會，邀約中國、新加坡、韓國、西班牙等國家或地區(qū)的食企參與。
iTi2019年頂級美味大賽，良品鋪子獲獎的食品
在頒獎典禮現(xiàn)場，記者將一塊兒綠豆糕塞給了阿倫·考克斯，想聽聽他的評價。這款在國內(nèi)家喻戶曉的經(jīng)典點心，在本次大賽上只獲得了“一星級”，略有遺憾。
阿倫·考克斯的評價是，軟糯香甜、入口即化。他去過中國五個城市，并知道綠豆糕在中國不同地方有著完全不同的版本和風(fēng)味。
他說，中國食品令他感到“神奇”，可以將極為豐富的農(nóng)產(chǎn)品，以不同的加工制作工藝生產(chǎn)出不同版本的美食。就如辣條，居然是豆制品，連鮮花都可加工為食品。這能直觀地反映出，中國農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量種植、食品深加工能力不斷提檔升級，可與全球任何一個國家比肩。
為何沒有給綠豆糕更高的評分？
阿倫·考克斯認(rèn)為，中國食品的品類、口感極為豐富，這是任何國家不可比擬的。但另一方面來看，中國內(nèi)地生產(chǎn)的食品開啟全球市場，是近10年發(fā)生的，以乳品企業(yè)為先。就如中國零食，此前極少有評委成員接觸過。近兩年，才有越來越多的中國食企參與到了全球同行業(yè)大賽中。
阿倫·考克斯品嘗了中國傳統(tǒng)點心綠豆糕
事實上，嘗到中國零食，絕大多數(shù)比利時人及歐洲游客也是第一次。
就像豬肉脯、風(fēng)干牛肉，受到了隨機偶遇的食客深度好評，“有嚼勁、越嚼越香，有甜鮮的味道。這屬于中國傳統(tǒng)產(chǎn)品，能傳承下來它的味道，讓我充滿了好奇。”
此外，甘栗仁、綜合果仁、榴蓮干、芒果干，也頗能獲得歐洲人的好感，他們會說，“這是我第一次品嘗亞洲特色的食材。很清新的果香味兒，口感奇妙，它們應(yīng)該是一道美妙的甜品”。
帶有辣味的中國零食則讓歐洲人更“小心”。就如鹵藕，很多當(dāng)?shù)厝瞬⒉恢琅旱拇嬖?，?dāng)他們品嘗到這道傳統(tǒng)中國菜，會表示，“讓我覺得有驚喜，非常獨特。但我不能吃辣。”
值得一提的是，記者注意到歐洲市場的零食結(jié)構(gòu)很簡單。除巧克力外，即是烘焙類餅干、華夫餅、堅果及各種形態(tài)的糖果等。或如當(dāng)?shù)亓魧W(xué)生羅女士所言，不只是辣條、老干媽，越來越多的中國食品正通過各種方式進(jìn)入歐洲市場，打破當(dāng)?shù)厝颂鹉伒奈独俸蛦握{(diào)的飲食結(jié)構(gòu)。
不過，阿倫·考克斯的建議是，中國食品企業(yè)先抓住歐洲或美洲國家的華人市場，無論是品牌、還是口感，都最容易獲得這部分消費者認(rèn)知。同時，應(yīng)按照目標(biāo)市場國或地區(qū)市場的口味、習(xí)慣、風(fēng)俗，有針對性地開發(fā)、推送食品產(chǎn)品，這包括產(chǎn)品口味設(shè)計、包裝、營銷方式等。“如你所知，比利時人很喜歡吃高糖度甜食。那么，中國的同類別食品會是什么?”
首次參賽iTi，
良品鋪子旗下8款產(chǎn)品獲得了不同等級的獎項。
由此，包括世界品質(zhì)品鑒大會（MONDE SELECTION，又稱蒙特獎）、世界食品創(chuàng)新大獎（由FoodBev Media組織評選）在內(nèi)，該公司是在今年拿到了全球食品界三大獎項“大滿貫”。
這是中國食品制造業(yè)出征
世界市場的積極動作
正如良品鋪子董事長楊紅春所言，對于食品、食材的開發(fā)與文化沉淀，全球沒有哪個國家或地區(qū)可比肩中國。中國不缺零食，缺得是標(biāo)準(zhǔn)、安全的產(chǎn)品體系，高品質(zhì)的產(chǎn)品，以及對國際市場有效的打開方式。
此言不虛。由上世紀(jì)以來，亞洲地區(qū)公眾對標(biāo)準(zhǔn)化零食的首次認(rèn)知，源于歐洲人傳來的餅干、糖果、冰淇淋。就如70后、80后的記憶，小時候能拿到一塊兒國外的糖，是件頗幸福的事兒。
2004年，國內(nèi)高端百貨店開始引入國外的專業(yè)糖店。與此并行，中國在加入WTO后，催化了國外食品巨頭在國內(nèi)市場跑馬圈地。
迄今，雀巢、卡夫亨氏、達(dá)能、百事、瑪氏公司、聯(lián)合利華、億滋國際等公司，是國內(nèi)任一大型超市“必請”品牌。而近年，日韓系的樂天、好麗友、不二家、卡樂比等，也在借電商渠道加大對國內(nèi)市場滲透。另值得一提地是，中式零食老大徐福記在2011年被雀巢收購了。
于是，2013年前國內(nèi)零食市場格局頗為有趣：洋品牌占據(jù)各大超市貨架主角、國產(chǎn)品牌“靠邊”，而點心鋪、炒栗子攤、蛋卷店、糖葫蘆販依舊是街頭霸主。
或在此周期
中國零食品牌、“中國味道”打響了反擊戰(zhàn)
彼時，線上市場、線下市場開始萌發(fā)出不同的中國零食新勢力，并為國民灌輸零食消費新理念與品牌意識。良品鋪子即是其一，并在此后成為了國內(nèi)同業(yè)領(lǐng)先者。
與國外公司駕馭多品牌、自產(chǎn)模式所不同，國內(nèi)品牌在初期多以渠道資源見長，繞過所不擅長的糖類零食，撲向以糕點、干果炒貨、肉類、海味、烘焙為代表的本土食品。近5年，他們則借助大數(shù)據(jù)駕馭力及更接地氣的營銷手段，大膽嘗試駕馭自有品牌模式，向各類農(nóng)產(chǎn)品源頭供應(yīng)商、食品制造企業(yè)發(fā)送訂單，形成了立體且豐滿的商品體系。
如良品鋪子，其零售店陳列單品數(shù)量超過1000款。不過，在不同城市、不同街道的門店，所陳列商品卻不盡相同。這是因為，每家店賣什么貨需靠市場數(shù)據(jù)來做說話。
另值得一提的是，近5年來，國內(nèi)食品制造及農(nóng)產(chǎn)品原料的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)及產(chǎn)品定級，零食品牌商多有貢獻(xiàn)。這包括產(chǎn)品設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)、配方工藝更新、品控、物流運輸?shù)鹊取?/p>
今年1月7日，沖刺IPO路上的良品鋪子開啟高端化戰(zhàn)略。在當(dāng)日現(xiàn)場活動上，楊紅春稱，國內(nèi)休閑零食業(yè)需要高標(biāo)準(zhǔn)的代表作，當(dāng)前，良品鋪子的品牌號召力、渠道、交易規(guī)模、供應(yīng)鏈等綜合稟賦，具備駕馭這一定位的能力。
由此不難看出，良品鋪子參加全球食品界三大獎項角逐，是其高端化戰(zhàn)略的內(nèi)容之一。那么，它想要的究竟是價格、還是價值？
今年1月，良品鋪子在深圳舉行的發(fā)布會上，創(chuàng)始人楊紅春宣布“開啟高端零食戰(zhàn)略”。
這似乎很難回答。一方面，對巧克力、馬卡龍、曲奇等舶來品零食，國人很自然認(rèn)同為高端。但對綠豆糕、蛋卷、蜜餞、牛肉干等觸手可及的國味兒，多會顧忌購買成本，由此認(rèn)為國貨零食高端不值得。
“高端與高價是兩個概念。前者，是為品牌確定市場定位、解決競爭差異化；后者，是為利益。”楊紅春稱，良品鋪子選擇前者，也不相信高端就一定是高價。
楊紅春的堅持，源于他對國內(nèi)家電業(yè)的深刻認(rèn)知。如他所言，國內(nèi)冰箱業(yè)曾經(jīng)歷過數(shù)年暗淡的“全行業(yè)虧損期”，國外品牌卻依舊活得獲得堅挺。某國外品牌賣一臺冰箱的利潤，能抵得上同等規(guī)格的國產(chǎn)冰箱品牌賣掉一卡車。“這不僅是品牌名稱的差距，更是技術(shù)、渠道、創(chuàng)新力、品質(zhì)安全等維度稟賦落差。”
中國家電業(yè)用20年打完了翻身仗，依托著技術(shù)驅(qū)動、品質(zhì)與創(chuàng)新能力結(jié)合，催化國民對家電品牌消費再認(rèn)知。楊紅春認(rèn)為，這一方略完全可在食品行業(yè)如法炮制。對不同的零食完成分級，建立穩(wěn)定、安全的產(chǎn)品生產(chǎn)體系與標(biāo)準(zhǔn)，告訴消費者什么樣品級的食品、就該是什么價格。由此，施以品牌化手段，幫助優(yōu)質(zhì)食品甩脫價格戰(zhàn)泥沼。
值得一提地是，良品鋪子在商品品質(zhì)化與創(chuàng)造力等方面有著清晰的實戰(zhàn)案例。
如新疆阿勒泰的葵瓜子，受益于其品種與先天氣候條件，從外形體格、單顆重量與顆粒飽滿度上，甚至是其他產(chǎn)區(qū)同類品種的2倍。但5年前，能吃到新疆葵瓜子的國人仍就不多。原因是，純新疆瓜子的原料價格遠(yuǎn)高于內(nèi)蒙古、山西，多數(shù)原料只能被送去榨油。
2018年，良品鋪子對新疆瓜子的介入，鎖定了產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)地、采購標(biāo)準(zhǔn)與價格，并為此構(gòu)建了整套倉儲、物流、加工工藝標(biāo)準(zhǔn)。
如良品鋪子炒貨品類采購負(fù)責(zé)人稱，當(dāng)前，該公司門店所售的炒瓜子折合為每斤20元左右，相比街邊炒貨攤高出了不少。但憑借原料、生產(chǎn)、質(zhì)量安全等各項標(biāo)準(zhǔn)，與訂單農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈資源稟賦優(yōu)勢，以及產(chǎn)品價值向消費者的清晰傳遞，得到了市場積極反饋。
不止是新疆瓜子，湖北蓮藕、河北冬棗、遼寧蝦貝、河南辣椒與冷鮮肉等優(yōu)等農(nóng)產(chǎn)品，都是良品鋪子驅(qū)動三產(chǎn)融合、選擇性“控源”的核心著力點。
“高端零食就是要給予消費者高品質(zhì)、高顏值、高體驗，以及精神層面的滿足。對消費者而言，就是可信、好吃、購買或交付極簡，以及‘有面兒’。”楊紅春表示，良品鋪子一方面對供應(yīng)商的制作工藝、選材質(zhì)量、運輸系統(tǒng)等進(jìn)行多層篩選，另一方面，擴大全球優(yōu)勢原料的采購，來自30個國家和地區(qū)的190種原料，其中40余種產(chǎn)品直接和產(chǎn)地源頭簽約。此外，良品鋪子也與高校合作研發(fā)技術(shù)，延長零食保質(zhì)期，最大程度提升高端零食的品質(zhì)。
據(jù)了解，良品鋪子去年推出高端戰(zhàn)略并布局海外，現(xiàn)已進(jìn)入了歐洲、北美、澳洲、東南亞等20多個國家和區(qū)域，堅守匠心品質(zhì)，以滿足消費者更高期待和需求為目標(biāo)，未來將走的更遠(yuǎn)。
來源：大河報·大河財立方 記者 楊霄 文/圖
