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COMPANY PHILOSOPHY

良品理念

STORIES

品牌故事

把全世界的零食搬到顧客家門(mén)口,
是一件可以把小生意做成大事的事。

一句話萌芽的夢(mèng)想

Dream Budding

2004年,何伯權(quán)先生(原樂(lè)百氏前董事長(zhǎng))曾說(shuō)過(guò),一個(gè)適合創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目——“把全世界的零食搬到顧客家門(mén)口,是一件可以把小生意做成大事的事”,楊紅春當(dāng)時(shí)便記住了這句話。

2005年,楊紅春從科龍電器離開(kāi)后,就加入了久久丫,向顧青和梁新科學(xué)習(xí)作為職業(yè)經(jīng)理人如何向創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)型。用了將近一年的時(shí)間,與大學(xué)同學(xué)張國(guó)強(qiáng)一道,拜訪了100多家,走遍了武漢的大街小巷,編寫(xiě)了三版商業(yè)計(jì)劃書(shū)。他認(rèn)為當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)中存在“兩個(gè)基礎(chǔ),一對(duì)矛盾”的客觀機(jī)遇:一是消費(fèi)者需求升級(jí)的基礎(chǔ),顧客需要更有品質(zhì)更能享受生活的零食;二是中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,在全國(guó)各地富有特色的基礎(chǔ)已經(jīng)初具規(guī)模;一對(duì)矛盾是消費(fèi)者不斷升級(jí)、追求品質(zhì)的需求和以大賣(mài)場(chǎng)為主導(dǎo)的全而泛,不具專(zhuān)業(yè)化品質(zhì)的提供模式之間的矛盾;這兩個(gè)基礎(chǔ)和一對(duì)矛盾是良品鋪?zhàn)幼鳛樾蓍e食品細(xì)分品類(lèi)專(zhuān)業(yè)化、零售連鎖品牌化經(jīng)營(yíng)的土壤。

 

2006年,準(zhǔn)備了60多種產(chǎn)品,良品鋪?zhàn)拥膭?chuàng)始人們于8月28日,在武漢廣場(chǎng)對(duì)面開(kāi)了第一家門(mén)店。

品牌名稱(chēng)的由來(lái)

Origin Of The Name

“良品鋪?zhàn)?rdquo;是從300多個(gè)名字中挑選出來(lái)的,這是基于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)休閑食品零售連鎖服務(wù)這件事的根本認(rèn)識(shí)而決定的。

 

2006年4月,楊紅春和張國(guó)強(qiáng)動(dòng)員了所有能聯(lián)系上的朋友、老同事和同學(xué),讓大家獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策給他們的事業(yè)取名,一周的時(shí)間收集了300多個(gè)名字,后來(lái)決定選擇良品鋪?zhàn)铀膫€(gè)字去注冊(cè)。因?yàn)?,既然是做食品的,就要憑良心來(lái)做吃的,食品安全最重要;休閑食品通俗講就是零食,吃零食最重要的不是便宜和多,而是吃得好,吃得樂(lè),吃得有品味來(lái)享受生活,品質(zhì)上講究是這件事的精要;“鋪?zhàn)?rdquo;是中國(guó)最原始的商業(yè)形態(tài),是最讓消費(fèi)者感到親切、自然、輕松的地方。同時(shí)“良品鋪?zhàn)?rdquo;四個(gè)字也代表了創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)這項(xiàng)事業(yè)的認(rèn)知,即使銷(xiāo)售規(guī)模再大,永遠(yuǎn)只是個(gè)“為大家提供服務(wù)的小地方”的這種小生意模式。