離農(nóng)歷新年還有一個(gè)月，無(wú)論是在線下商超，還是線上的各大電商平臺(tái)，濃濃的年味已經(jīng)席卷消費(fèi)市場(chǎng)。不少消費(fèi)者也早早地開始精心挑選各種禮品，為春節(jié)期間走親訪友做準(zhǔn)備。記者觀察發(fā)現(xiàn)，隨著數(shù)字化新生代成為消費(fèi)主力，打年貨不再“講堆頭”，一些精致、新潮、有設(shè)計(jì)感的禮盒盡管價(jià)格略貴，卻受到熱捧。

新年伊始，良品鋪?zhàn)油瞥?ldquo;拾貳經(jīng)典”高端零食禮盒，一經(jīng)發(fā)售就受到熱捧，有消費(fèi)者在良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥晟踔烈豢跉庀聠瘟?盒，瞬間成為今年年貨市場(chǎng)的爆品。

日前，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)信息中心發(fā)布的《消費(fèi)升級(jí)背景下零食行業(yè)發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，消費(fèi)者“質(zhì)”的訴求覺醒，對(duì)商品和服務(wù)寄托著情感需求。而不少消費(fèi)者認(rèn)為，良品鋪?zhàn)舆@款禮盒，恰好同時(shí)滿足了實(shí)用性和情感性需求，堪稱是一份兼具中國(guó)年味和高端設(shè)計(jì)的新潮年禮。

牽手設(shè)計(jì)大師潘虎 打造新潮年禮

作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，良品鋪?zhàn)舆B續(xù)三年保持市場(chǎng)銷售領(lǐng)先，產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)受到了廣泛認(rèn)可，此次牽手中國(guó)最具美學(xué)精神與商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì)師、全球三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)大滿貫得主潘虎，歷時(shí)180余天共同打造了這款高端零食年貨禮盒。

據(jù)了解，選入“拾貳經(jīng)典”年貨禮盒中的單品均為良品鋪?zhàn)佣嗄陼充N的經(jīng)典款。連年銷售過(guò)億的脆冬棗，食材來(lái)自中國(guó)冬棗之鄉(xiāng)黃驊，選用形態(tài)和成熟度最好的20%的冬棗，采取分批采摘、低溫過(guò)油等工藝，酥脆無(wú)渣、入口即化；銷量已超過(guò)20億片的豬肉脯，采用豬后腿肉和特級(jí)魚露，堅(jiān)持在竹篩上以低溫60-80℃進(jìn)行8小時(shí)的輕烘慢烤，令清爽竹香與醇鮮肉香交融，使豬肉脯入口細(xì)膩、五味俱呈。備受歡迎的對(duì)對(duì)蝦，只選用個(gè)大肉厚的南美白對(duì)蝦，每一只都經(jīng)過(guò)人工去頭、去殼、開背、挑蝦線等繁瑣的工序，令人輕松盡享美味與健康。讓人愛不釋口的榴蓮干，全部采用糖度在26%以上、成熟度高的泰國(guó)榴蓮作為原料，利用FD真空凍干工藝極速鎖鮮，讓原汁原味的熱帶鮮甜無(wú)損抵達(dá)舌尖。

而禮盒本身的設(shè)計(jì)也堪稱新穎奪目。它是從宮廷的"御膳提盒"中汲取靈感，混搭表現(xiàn)主義與波普藝術(shù)，讓中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行藝術(shù)得以有機(jī)融合。禮盒整體以紅、黃為主色調(diào)，文案采用燙金工藝，帶來(lái)中國(guó)人喜愛的愉悅感、身份感。而不久前潘通發(fā)布的2019年度流行色珊瑚橙，也被應(yīng)用在了禮盒的托盤上，可以說(shuō)處處都是時(shí)尚感max。

除了視覺方面的精心設(shè)計(jì)，禮盒在使用體驗(yàn)方面的設(shè)計(jì)也稱得上細(xì)致入微。例如對(duì)禮盒的提手進(jìn)行優(yōu)化，方便一只手進(jìn)行提拿；采用框架按扣進(jìn)行封口，輕輕一摳便可開啟包裝；硬紙板組合成的中隔結(jié)構(gòu)，既能承裝零食，也能作為托盤擺放零食，實(shí)現(xiàn)一物多用。此外，中隔由濕壓紙膜材質(zhì)制成，可以循環(huán)使用。尤其值得一提的是，禮盒的頂蓋還注入盲文凸點(diǎn)，滿足特殊用戶的需求。

“當(dāng)下消費(fèi)者挑選產(chǎn)品有了更多的維度，量大價(jià)低不再有吸引力，而一款產(chǎn)品如果兼具美好的外觀和體驗(yàn)感，甚至包含了人文關(guān)懷的元素” 業(yè)內(nèi)相關(guān)專家認(rèn)為，現(xiàn)在的消費(fèi)者不僅會(huì)從文化和審美層面給予認(rèn)同，更愿意通過(guò)饋贈(zèng)親友來(lái)獲得情感上的滿足。

戰(zhàn)略聚焦“高端零食” 持續(xù)創(chuàng)造美好生活感受

“拾貳經(jīng)典”年貨禮盒正是良品鋪?zhàn)訂?dòng)“高端零食”戰(zhàn)略后第一款全新亮相的升級(jí)版產(chǎn)品。不難看出，從去年8月升級(jí)品牌VI，到如今正式對(duì)外公布“高端零食”戰(zhàn)略，面對(duì)越來(lái)越注重品質(zhì)享受的消費(fèi)者，良品鋪?zhàn)蛹葓?jiān)持著12年來(lái)精心打磨產(chǎn)品的理念，也在不斷向著國(guó)際化、年輕化和品質(zhì)化邁進(jìn)。

對(duì)此，良品鋪?zhàn)觿?chuàng)始人、董事長(zhǎng)楊紅春總結(jié)，“高端零食在物理層面的高標(biāo)準(zhǔn)是最起碼的，還必須帶來(lái)心理上、情感上的滿足，產(chǎn)品一定是百般地挑剔、頑固地堅(jiān)持和細(xì)節(jié)上的精益求精。這也符合消費(fèi)者需求不斷升級(jí)的趨勢(shì)。”